宝马之悦的BMW之悦:从独乐乐到众乐乐
在宝马集团进入中国第16个年头之际,宝马开始尝试以更亲和的方式,全面展示其“BMW之悦”的品牌理念。4月起,以“BMW之悦”为核心,宝马启动了涉及市场销售、公关和售后等多方面的品牌战略宣传活动,这是自1994年在北京设立代表处以来的首次全方位品牌活动。史登科博士强调,这一改变源于对中国市场的深刻理解。
在短短数年时间里,宝马中国先后通过“X之旅”发起慈善捐助项目;并陆续启动了旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”。
BMW在全球从2009年6月开始了全新的品牌战略宣传,其品牌的核心价值是JOY,这从来没变过。BMW在中国的品牌宣传战略与全球战略在形式上有所区别,其目的是为了更好地融入中国社会及文化的特点,能够更好地被中国人理解。在中国,宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。
“BMW之悦”是宝马在中国市场推出的一种品牌理念,它强调通过宝马的产品和服务,为消费者带来全方位的愉悦体验。具体来说,“BMW之悦”包含以下几个层面的愉悦感受:驾驶之悦:宝马以其卓越的操控性能和驾驶体验闻名,无论是城市道路还是赛道,都能带给驾驶者无尽的乐趣和刺激。
BMW之悦是宝马品牌在中国市场推出的一种营销理念,旨在强调宝马汽车带来的愉悦体验。具体来说,它代表着宝马车主在驾驶、乘坐和拥有宝马汽车的过程中所感受到的愉悦、满足和自信。首先,从驾驶的角度来说,BMW之悦强调的是驾驶乐趣。
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